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過路財神

過路財神

對那種短暫經手數量龐大而不屬於自己財物者的譬喻。如：「老王當了一輩子的出納員，所以常戲稱自己是過路財神。」

----教育部成語典


頂樓加蓋的房子有一個缺點，水表和電表必須和樓下的合法住戶一起計算。台灣的水費相當便宜，平均分攤不會起爭執；至於電費，那可是會引發戰爭的，特別是夏天的冷氣使用率。

打從我租了這間頂樓加蓋的套房後，每兩個月的水電費一直都是我拿去繳的。原因無他，因為頂樓加蓋的獨立電表就鎖在房間裡，由我來計算各自負擔的水電費比較方便。這裡的住戶一直以來也都依循著這樣的模式進行著。這樣有個好處，起碼每兩個月都可以和樓下見上一面，避免人際關係過於疏離的都市特質。可是每到要繳錢的那個月，總是會有種過路財神的感覺。##ReadMore##

前幾天寫了篇「小朋友大量離家的牙齒」，用「小朋友」去比喻千元大鈔。這個比喻常被網友使用，往往和「窮」脫離不了關係。打從牙齒裂掉開始，這個月我一直和小朋友無緣。難得身上帶著幾個小朋友，馬上就變成孫中山（指五百元紙鈔）。今天收齊了要繳的水電費，過不了多久，就全進了代收水電的超商口袋中。我還真符合過路財神的定義！

不過，全聯福利中心卻可以運用「小朋友」來發揮創意，幽自己一默。唐先生在他的部落格中，為這段影片作出了這樣的註解：

雖然「小朋友」早已是網路上對千元大鈔的戲稱，不算新鮮的想法！但談省錢，卻能不談到省錢 兩個字，也能跳脫傳統賣場省錢的演出，還是讓人看到了創意人求新求變的企圖心！雖然看完有被擺了一道之感，但用到全聯購物，才能達到疼惜「小朋友」目的的 創意，還是很讓人拍案叫絕！也有苦中做樂，搏君一笑，娛樂到灰色日子下，勒緊褲帶，不敢亂花「小朋友」的百姓「貧」民。

----「小朋友」到了全聯就會變大嗎？

這種黑色幽默的操作手法，用小朋友來調侃大人，拿「貧」民來消遣「M型社會」，看了確實讓人嘖嘖稱奇。廣告中的挪用(appropriation)更不在話下，小朋友變成千元大鈔，愛護小朋友便等同於省錢。此外，全聯還用使用了「公益」作為號召消費的符號，這招也用的很高明，隱約傳達出全聯等同於公益，多少也為它的形象加了一些分數。這樣的創意，實在令人相當激賞。

那麼，現在就來看看這則號稱公益的廣告吧！
http://tw.myblog.yahoo.com/tangcd-advertising/article?mid=1531&prev=1553&next=1506&l=a&fid=6


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