2008年10月23日 星期四

過路財神

過路財神

對那種短暫經手數量龐大而不屬於自己財物者的譬喻。如:「老王當了一輩子的出納員,所以常戲稱自己是過路財神。」

----教育部成語典


頂樓加蓋的房子有一個缺點,水表和電表必須和樓下的合法住戶一起計算。台灣的水費相當便宜,平均分攤不會起爭執;至於電費,那可是會引發戰爭的,特別是夏天的冷氣使用率。

打從我租了這間頂樓加蓋的套房後,每兩個月的水電費一直都是我拿去繳的。原因無他,因為頂樓加蓋的獨立電表就鎖在房間裡,由我來計算各自負擔的水電費比較方便。這裡的住戶一直以來也都依循著這樣的模式進行著。這樣有個好處,起碼每兩個月都可以和樓下見上一面,避免人際關係過於疏離的都市特質。可是每到要繳錢的那個月,總是會有種過路財神的感覺。##ReadMore##

前幾天寫了篇「小朋友大量離家的牙齒」,用「小朋友」去比喻千元大鈔。這個比喻常被網友使用,往往和「窮」脫離不了關係。打從牙齒裂掉開始,這個月我一直和小朋友無緣。難得身上帶著幾個小朋友,馬上就變成孫中山(指五百元紙鈔)。今天收齊了要繳的水電費,過不了多久,就全進了代收水電的超商口袋中。我還真符合過路財神的定義!

不過,全聯福利中心卻可以運用「小朋友」來發揮創意,幽自己一默。唐先生在他的部落格中,為這段影片作出了這樣的註解:

雖然「小朋友」早已是網路上對千元大鈔的戲稱,不算新鮮的想法!但談省錢,卻能不談到省錢 兩個字,也能跳脫傳統賣場省錢的演出,還是讓人看到了創意人求新求變的企圖心!雖然看完有被擺了一道之感,但用到全聯購物,才能達到疼惜「小朋友」目的的 創意,還是很讓人拍案叫絕!也有苦中做樂,搏君一笑,娛樂到灰色日子下,勒緊褲帶,不敢亂花「小朋友」的百姓「貧」民。

----「小朋友」到了全聯就會變大嗎?

這種黑色幽默的操作手法,用小朋友來調侃大人,拿「貧」民來消遣「M型社會」,看了確實讓人嘖嘖稱奇。廣告中的挪用(appropriation)更不在話下,小朋友變成千元大鈔,愛護小朋友便等同於省錢。此外,全聯還用使用了「公益」作為號召消費的符號,這招也用的很高明,隱約傳達出全聯等同於公益,多少也為它的形象加了一些分數。這樣的創意,實在令人相當激賞。

那麼,現在就來看看這則號稱公益的廣告吧!
http://tw.myblog.yahoo.com/tangcd-advertising/article?mid=1531&prev=1553&next=1506&l=a&fid=6


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